Benetton

Desde que  Oliviero Toscani tomara las riendas publicitarias de la marca Benetton, estas siempre han estado rodeadas de polémica. Y es que  Oliviero Toscani pretendía de una forma muy ''brusca'' conmocionar, o abrir los ojos al mundo de la realidad que se vivía, y tristemente se vive.

Escandalizó a medio mundo con una campaña publicitaria que mostraba el beso entre un sacerdote y una monja. La campaña fue censurada en pocos días.

Benetton regresa al Diseño Social y lo hace por la puerta grande y generando una gran polémica con su nueva campaña unHATE. ¿En que consiste? Han elegido a personajes claves en el panorama internacional y han realizado un montaje en el que aparecen besándose. Toda una maravillosa campaña que no deja indiferente a nadie y que lanza un arriesgado mensaje que no debemos olvidar: unHATE.

Benetton ofrece esta explicación en su web:

What does unHATE mean? UN-hate. Stop hating, if you were hating. Unhate is a message that invites us to consider that hate and love are not as far away from each other as we think. Actually, the two opposing sentiments are often in a delicate and unstable balance. Our campaign promotes a shift in the balance: don’t hate, unHATE